Phéno-memes : les pandémies 2.0.
Meme. Meme ? Encore un mot qui a perdu son accent circonflexe ? Malgré la polémique inhérente à la réforme low cost de l'orthographe, épiloguer sur ce sujet n'est pas au programme... Même si un bel exemple de meme illustre le débat sur la refonte de la langue française :
"Je vais me faire un petit jeûne"
"Je vais me faire un petit jeune"
De l'importance de l'accent circonflexe.
Twitter @LANDEYves
QU'EST CE QU'UN MEME ?
Le terme anglais de meme définit une image, un texte, une vidéo, un concept dont la diffusion se fait massivement via Internet. Souvent, une dose d'humour, parfois absurde, est ajoutée, puis le meme est modifié, amplifié et réapproprié à l'infini...
Le mot meme, inspiré du grec ancien mimesis, a été inventé par le spécialiste du comportement animal Richard Dawkins dans les années 1970. Dans son livre, The Selfish Gene, il postule que, tout comme les gènes transmettent des caractéristiques biologiques, il existe des éléments culturels - les memes - qui se transmettent d'une personne à l'autre par imitation et sont, comme les gènes, soumis à des mutations.
L'ère de la communication digitale tend à la diffusion massive des memes dans un monde où tout s'accélère inexorablement. Ces phénomènes font le buzz de manière universelle via les réseaux sociaux, les blogs ou directement par e-mail.
Le principe du meme est fondé sur deux éléments essentiels :
- La récurrence : lorsqu'un meme émerge, il peut être décliné à l'infini par un phénomène d'appropriation et de personnalisation.
- la communauté : un meme s’adresse, au départ, à un cercle limité d'individus (comme une private joke intracommunautaire), avant de prendre une ampleur considérable grace à une diffusion massive.
Enfin, il est important de souligner la dimension humoristique souvent satirique des memes. C'est par une forme d'esprit railleuse qui s'attache à souligner le caractère comique, ridicule,absurde ou insolite de certains aspects de la réalité qu'il est possible de «traiter à la légère les choses graves, et gravement les choses légères» (Paul Reboux). L'humour permet à l'Homme de prendre du recul sur ce qu'il vit, comme le remarquait Beaumarchais :«Je me presse de rire de tout de peur d'être obligé d'en pleurer». Plus pessimiste, Nietzsche affirme «L'homme souffre si profondément qu'il a dû inventer le rire», se rapprochant du cynisme.
L'humour, en tant que langage et moyen d’expression, peut se révéler pédagogique ou militant : la diffusion de memes permet donc de défendre des causes. Sa forme, plus que sa définition, est diversement appréciée d'une culture à l'autre, d'une région à une autre, d'un point de vue à un autre, à tel point que ce qui est considéré par certains comme de l'humour, peut être considéré par les autres comme une méchante moquerie ou une insulte. Certains memes sont donc susceptibles de virer au bashing, en fonction de qui ils émanent et de qui ils visent...
QUELQUES EXEMPLES DE MEMES...
MEMES MAINSTREAM
Marion Cotillard a fait l'objet de nombreuses parodies sur sa façon de mourir dans le film The Dark Knight Rises de Christopher Nolan ("Dying like Marion Cotillard").
Chuck Norris Facts : aphorismes parodiques sur l'acteur Chuck Norris qui le dépeignent comme une toute-puissance invincible...
Sweet Brown : elle réagit dans un reportage télévisé sur une affaire d'incendie dans son quartier. Son intervention a fait l'objet de multiples reprises et autres détournements musicaux (plus de 61 millions de vues sur YouTube !!!).
Nyan Cat : un chat volant (avec deux tartines fixées à lui) et chantant en boucle...
Grumpy Cat : la célèbre chatte qui tire - tout le temps - la gueule... Elle s'appelle Tardar Sauce et a envahi la toile depuis son Arizona natale.
Lolcats & OMG cats : une manière typique et très codée de sous-titrer avec une grammaire particulière une image présentant un chat dans des situations extravagantes...
Fail : des images montrant quelque chose qui a raté ou des vidéos illustrées de manière humoristique avec les mots FAIL ou encore EPIC FAIL (échec monumental)
Les demotivational posters : images intentionnellement conçues pour décourager la force morale et pour diminuer l'estime de soi.
Cette liste ne prétend pas représenter toutes les facettes du concept de meme, mais elle est suffisante pour se rendre compte de la dimension mainstream du phénomène.
LES MEMES AU SERVICE DES MINORITES MOINS VISIBLES
A l'instar de la diffusion exponentielle des memes "grand-public", les minorités moins visibles possèdent leurs propres phénomènes viraux sur le web. En effet, les memes permettent de tourner en dérision le discours sociétal ambiant et le bashing qui les vise bien (trop) souvent. Ils sont également très importants pour sensibiliser les populations à leurs causes et pour se faire entendre. Florilège ci-dessous...
Communauté LGBTQIA
Oreo's Pride Cookie : le 25 Juin 2012, la photo d'un biscuit Oreo avec six couches de glaçage aux couleurs rainbow flag a été publiée sur le Facebook de la marque Kraft Nabisco L'image a été accompagné par les légendes "25 Juin, Pride" et "soutenir fièrement l'amour !". Cette image a été diffusée par les partisans et par les détracteurs du mariage pour les personnes de même sexe, et a rapidement accumulé plus de 23.000 commentaires dans les 24 premières heures.
Signe "égal" rouge : il s'agit de la bannière d'un signe d'égalité basé sur le logo officiel de la Human Rights Campaign (HRC), le plus grand groupe de défense des LGBT aux États-Unis. En Mars 2013, plus de 10 millions d'utilisateurs de Facebook et Twitter ont remplacé leur photo de profil avec ce logo pour soutenir l'ouverture du mariage aux personnes de même sexe.
Santorum : terme conçu à partir du patronyme de l'ancien sénateur républicain Rick Santorum. C'est le chroniqueur américain Dan Savage qui a diffusé une définition populaire du mot Santorum dans le but de basher l'ancien sénateur Républicain suite aux propos homophobes qu'il a tenus en Avril 2003. De plus, le terme reste le meilleur résultat pour le nom de Santorum sur plusieurs moteurs de recherche, y compris Google, Bing et Yahoo et voici la définition que l'on trouve : "sous-produit du sexe anal".
Sassy Gay Friend : Sassy Gay Friend est une série YouTube créé en 2010. L'acteur vedette de la série, Brian Gallivan - publiquement out -, campe le personnage principal. Celui-ci rend visite à des entités phares de la littérature et du cinéma ainsi qu'à des personnages historiques dans le but de leur donner des conseils au moment le plus tranchants de leur vie...
Boyfriend Twin : le seul blog thématique dédié aux photographies de couples d'hommes qui se ressemblent comme s'ils étaient des frères jumeaux.
Tyler Oakley : YouTuber et webactivist connu pour son plaidoyer en faveur de la communauté LGBT et pour ses commentaires humoristiques sur la culture populaire et les médias. Il a également été membre de la chaîne YouTube Five Awsome Gays de 2008 à 2011.
FCKH8 : boutique de vente en ligne et organisation militante qui vise à mettre en évidence et à sensibiliser le public aux questions relatives à la communauté LGBT en vendant des T-shirts portant des messages pro-égalité, anti-racisme et anti-sexisme.
Ally Hills : jeune artiste californienne qui apporte son soutien à la communauté LGBT à travers des vidéos qui mêlent humour et amour.
Cyberféminisme(s)
Feminist Ryan Gosling : page Tumblr présentant une série d'images macro sur la base de plans fixes de l'acteur apparemment immergé dans divers extraits d'œuvres de la littérature féministe. Le caractère de Feminist Ryan Gosling peut être interprété comme la contrepartie du FuckYeahRyanGosling, versant hoministe.
Make Me A Sandwich : slogan souvent utilisé par les internautes de genre masculin pour discréditer ou importuner les femmes, en jouant avec le sexisme ordinaire. Les cyberféministes ont détourné ce meme pour le faire jouer en leur faveur.
Who Needs Feminism ? : organisation active sur Tumblr et Facebook qui met en scène des gens portant des pancartes écrites à la main où ils expliquent pourquoi le féminisme est important pour eux et pourquoi ils en ont besoin.
Privilege Denying Dude : série d'images macro qui représentent un type entouré de légendes caustiques, qui critiquent le point de vue paternaliste du mâle blanc dominant, sur un éventail de questions politiquement sensibles comme le racisme, l'homosexualité et le féminisme.
This is What I Was Wearing : "C'était ce que je portais quand j'ai été sifllé.e dans la rue". Ce slogan, qui a été à l'origine vu sur un panneau tenu par une militante féministe à la SlutWalk 2011 à New York, a été récupéré pour déconstruire les stéréotypes. Plus précisément, il s'agit de montrer que les femmes ne sont pas harcelées en raison de leur apparence et de leur tenue vestimentaire. La cause est toujours la même : l'agresseur.
Mansplaining : terme d'argot anglophone utilisé pour décrire des explications condescendantes et inexactes données à une personne condisidérée comme ignorante en la matière. C'est le cas des hommes qui jouent de leur sur-virilité pour donner des conseils aux femmes...
Bingo féministe : version du Bingo qui permet de réaliser à quel point le sexisme ordinaire est omniprésent. Il faut pour cela remplir les cases du jeu à chaque fois que l'on vit la situation décrite (IRL, sur les réseaux sociaux...). Pour animer un Noël en famille...
Memes vegan & Antispécistes
Last but not not least, quelques memes populaires chez les personnes tatouées
Pour conclure, sachant que les memes ont de beaux jours devant eux, il est important de guetter leur émergence pour les capter au vol et les détourner pour s'exprimer... Et, en plus, l'auto-dérision et l'humour satirique font un bien fou !
